Động thái của H&M diễn ra sau hai ngày đối mặt vụ ồn ào với Justin Bieber. Dù đại diện thương hiệu chia sẻ với E! News rằng họ “đã tuân theo các thủ tục phê duyệt phù hợp”, cuối cùng nhãn hàng Thụy Điển vẫn quyết định rút bộ sưu tập “vì sự tôn trọng” dành cho giọng ca Love Yourself.

Trước đó, Justin Bieber đăng bài chỉ trích H&M trên tài khoản Instagram có 270 triệu lượt theo dõi: “Tôi chưa thông qua bất kỳ sản phẩm nào trong bộ sưu tập mà H&M sử dụng tên và hình ảnh của tôi. Tất cả đều không có sự cho phép và chấp thuận. Tôi sẽ không mua chúng nếu tôi là bạn. Đó là rác rưởi”.

Bộ sưu tập mới của H&M bao gồm một số mẫu áo nỉ và túi vải in chân dung Justin Bieber, ốp điện thoại có lời bài hát Ghost của anh…

Đây không phải lần đầu H&M tung ra các mặt hàng lấy cảm hứng từ nam ca sĩ 28 tuổi. Năm 2020, thương hiệu bình dân Thụy Điển giới thiệu một bộ sưu tập xoay quanh album phòng thu thứ năm của anh mang tên Changes.

Justin Bieber sinh năm 1994, là ca sĩ nổi tiếng người Canada. Anh đã nhận được nhiều giải thưởng trong sự nghiệp âm nhạc, bao gồm 22 kỷ lục Guinness thế giới, hai giải Grammy, 18 giải AMAs, 20 giải Billboard, hai giải Brit, 21 giải MTV EMAs, bốn giải MTV VMAs… Năm 2011, tạp chí Time vinh danh Justin trong top “100 người có ảnh hưởng nhất thế giới”.